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网店“长红”靠什么?

网店“长红”靠什么?网店“长红”靠什么?

  李洪兴2018年01月11日08:11来源:“红”是表象、是结果,而提升品质、持续创新,才有内核、有基石“排队两小时,喝茶一分钟”网红店不必排斥互联网思维,使用一些营销手段也无可厚非,但老老实实做内容,下一些“笨功夫”也是必要的,所谓网红店,就是通过网络聚集人气的商铺,正如报道所揭示的,一些网红店之所以这么红,噱头不外乎有特色、抓痛点、搞情调,而网红店走红的套路也颇为相似,不外乎自媒体吹捧、“黄牛”捧场、饥饿营销等,在人们消费更讲求体验、更追求个性的当下,怎么锻造经得起时间考验的“真网红”,不仅关乎消费的品质,更关乎消费市场的健康成长,在现实中很多网红店的“保鲜期”非常短,对消费者的吸引力更多是“图个新鲜”,复购率低,很难做到长红。

  不管是茶还是蛋糕,网红店的排长队、搞噱头,让很多人带着“不能错过”的心态而来,甚至有些网红店“走着走着就没了”,这样的群体心态,与炒作营销一拍即合,让商品消费成了流量消费、心理消费、社交消费,品质往往退居其次,但在市场上,人们追求的却是“花要日日红”,或是急功近利,刷刷墙也炒作成新概念;或是急于求成,甚至因无证经营被处罚。

  分析市场上的百年老店,经营种类各异,经营手段不一,但有一点是相同的,即他们有着相对稳定的品质、口碑和顾客群,网言有云,“自古深情留不住,唯有套路得人心”,如果真存在套路,那么也应该是持久创新的意识和能力,相对于现在的网红店,这些百年老店的套路可能少一些,现代营销理念可能薄弱一些,但在岁月的长河里,他们一直没有放弃对品质的追求和维护,事实上,一个好点子不足以长久地支撑一桩好买卖,有真品质、有创新力才能有回头客,按照现在的流行词,百年老店之所以历经岁月而弥新,关键就在于做到了“内容为王”

  这也是“日益增长的美好生活需求”的体现,而那些半路掉队的百年老店,之所以风光不再,一个重要原因,就是他们在市场的“百花园”里迷失了方向,丢掉了曾经引以为豪的品质和对消费者应有的尊重,这样的消费升级不是一时的噱头,更不是简单的概念,而是一种持之以恒的品质需求、创新需求,作家刘震云说过一句话,“世界上有一条大河特别波涛汹涌,淹死了许多人,叫聪明,实际上,网红本身并无贬义,故宫就是最好的例子。

  做人如此,做网红何尝不是这样,故宫博物院出品的文创产品,总能让人眼前一亮、爱不释手,院长在演讲中也妙语连珠,颇受网友追捧,大道至拙,似笨实聪,一个有着600年历史的“老店”成了网红,或许能给更多旋起旋灭的网红店以启示,明白并且力争做到这一点,网红店“走着走着就黑了”的情况应该会少很多,不管时代变化多大,盲目跟风定会限制经营与消费的想象力,需要的是保持定力

标签:网红 网红 创新